वर्ष 1994 ने भारत को कैडबरी डेयरी मिल्क के बेहद लोकप्रिय अभियान ‘असली स्वद जिंदगी का’ से परिचित कराया। आज तक याद किए जाने वाले इस विज्ञापन ने न सिर्फ भारत में चॉकलेट के प्रति धारणा बदली बल्कि वयस्कता की रूढि़वादी छवि को भी तोड़ दिया।
पुरानी यादों को वापस लाते हुए, लेकिन एक समकालीन रूप के साथ, कैडबरी डेयरी मिल्क ने आज अभियान का एक ताज़ा वीडियो संस्करण जारी किया, जिसमें ‘वक़्त बदला है, ज़िंदगी का स्वद नहीं’ के विचार को मान्यता दी गई, जो कि ‘कुछ अच्छा हो जाए’ के ब्रांड की वर्तमान उदारता कथा का हिस्सा है। कुछ मीठा हो जाए’।
मोंडेलेज़ इंडिया के लिए ओगिल्वी इंडिया द्वारा परिकल्पित फिल्म, एक युवा महिला क्रिकेटर को एक विजयी रन बनाते हुए दिखाती है और उसका पुरुष मित्र बिना किसी की परवाह किये उल्हास के साथ मैदान की ओर दौड़ता है, उसके शानदार प्रदर्शन का जश्न मनाता है, क्योंकि भीड़ खुश होती है। फिल्म आज की समान दुनिया की पहचान में #GoodLuckGirls के शक्तिशाली संदेश के साथ समाप्त होती है जहां महिलाएं बाधाओं को तोड़ रही हैं और अपने सभी सपनों का पीछा कर रही हैं।
अभियान पर टिप्पणी करते हुए, मोंडेलेज इंडिया के वरिष्ठ निदेशक – मार्केटिंग, अनिल विश्वनाथन ने कहा, “कॉर्पोरेट जगत में शीर्ष पर पहुंचने से लेकर ओलंपिक पदक जीतने तक, महिलाएं हर एक दिन नए मील के पत्थर बनाने में सबसे आगे हैं और हमारी फिल्म उनमें से हर एक को श्रद्धांजलि है। एक ऐसे ब्रांड के रूप में जिसने हमेशा लैंगिक समावेशिता को बढ़ावा दिया है, एक प्रतिष्ठित अभियान पर विचार करना बदलते समय को पहचानने और सभी महिला ट्रेल ब्लेज़र को समर्थन देने का हमारा तरीका है। हमारी फिल्म यह संदेश भी देती है कि कैसे महिलाओं की उपलब्धियों को स्वीकार करने के लिए छोटे लेकिन महत्वपूर्ण कदम उठाने से दुनिया एक बेहतर जगह बन जाएगी।”
ग्लोबल क्रिएटिव के चेयरमैन और भारत के कार्यकारी अध्यक्ष पीयूष पांडे ने कहा, “1994 में मूल कैडबरी क्रिकेट फिल्म के साथ आगे बढ़ने के लिए एक बहादुर ग्राहक की जरूरत थी जो इतनी लोकप्रिय हो गई। एक प्रतिष्ठित फिल्म के साथ कुछ करने की कोशिश करने और उससे जादू करने के लिए इसे और भी बहादुर क्लाइंट की जरूरत थी। मुझे खुशी है कि मोंडेलेज इंडिया और ओगिल्वी इंडिया की टीम ने यह जादू किया है, इसे प्रासंगिक, रोमांचक और कैडबरी को बोल्ड और फ्रंट फुट फैशन में बनाया है।”
सुकेश नायक, हर्षद राजाध्यक्ष और कैनाज़ करमाकर, चीफ क्रिएटिव ऑफिसर, ओगिल्वी इंडिया ने कहा, “हमारे सिर में उत्साह और तनाव एक दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धा कर रहे थे। इतनी बड़ी हिट को फिर से बनाना एक लाख राय के लिए खुद को स्थापित करने जैसा है। हमारे आगे बढ़ने का एकमात्र कारण यह था कि यह सही लगा, और यह बहुत अच्छा लगा। उन सभी लड़कियों की टीम को सलाम, जिन्होंने इसके बारे में सोचा और इसे इतनी अच्छी तरह से बनाने के लिए गुड मॉर्निंग फिल्म्स के बॉब को सलाम।”
मोंडेलेज़ ने पिछले साल दो विज्ञापनों में एक क्लासिक डेयरी मिल्क विज्ञापन – ‘कुछ खास है’ की धुन को भी वापस लाया। पहली बार धुन को वापस लाया गया एक विज्ञापन के संदर्भ में था जिसने लोगों को लॉकडाउन के बावजूद मजबूत रहने की याद दिलाई। ऐसे समय में जब मील का पत्थर जन्मदिन और वर्षगाँठ अकेले मनाए जाते हैं, स्नातक प्रमाणपत्र वस्तुतः दिए जा रहे हैं, विज्ञापन लोगों को ‘खास’ की तलाश करने और मीठे पलों को वस्तुतः मनाने की याद दिलाता है।
कैडबरी ने एक विज्ञापन में इस धुन का इस्तेमाल उन कर्मचारियों को धन्यवाद देने के लिए भी किया जो कोविड फ्रंटलाइन कार्यकर्ताओं का समर्थन करने के लिए जिम्मेदार हैं। कंपनी ने दिल्ली, मुंबई, बेंगलुरु और कोलकाता के कुछ प्रमुख अस्पतालों के कर्मचारियों के बीच नए जारी किए गए ‘थैंक यू’ बार वितरित करते हुए अपने कर्मचारियों का एक वीडियो जारी किया।
